História da Propaganda - parte 1

A propaganda sempre foi uma ferramenta importantíssima em diversas ocasiões da História. Mas nem sempre ela foi politicamente correta, segundo os juízos atuais. Suas criações acompanharam as despreocupações das épocas.

Os próximos anúncios, retirados do blog Reclames do Estadão, ferem a defesa dos Direitas da Criança e do Adolescente, a ética e a inclusão social.



31 de março de 1918. “As crianças são geralmente vadias, e só gostam da escola por causa das aulas de recreio. Mas, se se lhes oferece o Lacta como prêmio, todas se tornam estudiosas e comportadas. É inútil, pois, facilitar o ensino por meio de métodos apropriados: o Lacta, como prêmio e estímulo, vale por todos os métodos”.



O programa Criança Esperança, da Rede Globo, que está completando 25 anos, estava começando quando publicou este anúncio de mau gosto, no dia 15 de dezembro de 1978: “Salvador, Bahia, é um dos lugares mais bonitos do mundo. Seria mais bonito se não houvesse lá crianças como esta”. Dá a impressão que estão querendo livrar-se das crianças abandonadas, quando na verdade a proposta era de ampará-las. Da forma como foi publicado, o anúncio é totalmente incorreto.

4 de julho de 1952. Os anos passam e os conceitos mudam. Hoje o anúncio seria incorreto e poderia causar sérios problemas ao responsável, o Instituto Educacional Infantil que se oferece para cuidar de “crianças retardadas, difíceis, nervosas e débeis mentais”.

13 de outubro de 1929. Hoje o anúncio poderia ser considerado incorreto, por sugerir o corte de despesas em algo essencial como o sagrado leitinho das crianças.

12 de fevereiro de 1954. Dispensa comentários!



A imagem traduz a expressão ‘mostrar o que é bom para a tosse’. O pai surra o filho, mas tudo o que o garoto queria para esquecer as dores era o xarope Bromil. O anúncio é do dia 3 de fevereiro de 1938. Hoje o fabricante do Bromil poderia ser processado por exibir imagens de violência contra a criança.

17 de novembro de 1941. Hoje o anúncio da Nestlé poderia ser considerado incorreto por sugerir a substituição do leite materno pelo enlatado. O texto do anúncio diz: “A pureza do Leite Moça e o seu elevado teor vitamínico fazem com que ele seja um produto muito indicado para a alimentação infantil na falta do leite materno”.

Publicado dia 9 de junho de 1936. “Seria capaz de arriscar a vida do seu filhinho sentando-o na janela de um arranha-céu? Certamente que não! Entretanto, dando-lhe leite de procedencia duvidosa, está pondo-o em perigo, da mesma forma. Para as crianças, sobretudo nos primeiros meses, só há um alimento que convém: o leite. Mas é preciso que seja de boa qualidade, puro, isento de fraudes e contaminações. Como ter certeza disso? Usando o Leite Condensado Marca Moça, que é bacteriológicamente puro, de fácil digestão, de alto conteúdo vitamínico, e que é encontrado em toda parte a preço módico”. Hoje o anúncio poderia ser considerado incorreto, pelo mau gosto de colocar o bebê no beiral da janela do prédio, ainda mais depois do caso Isabela Nardoni.



26 de junho de 1949. “Não diga nada a mamãe”, diz o garotinho para a irmã. E o texto completa: “Saberá Alicinha guardar o segredo que juca lhe está confiando? Já conhece agora o lugar onde mamãe guarda esse rico remédio para tosse. Xarope São João para tosse, bronquites, catarros e resfriados. Xarope São João que crianças e adultos tomam com gosto”. Hoje o anúncio seria totalmente incorreto, por sugerir que o xarope para tosse é tão gostoso que as crianças vão querer tomar escondidas dos pais.